「ゴルフウェアってお洒落なものが少ない…」そんな常識を打ち破り、ファッション好きのゴルファーたちを熱狂させてきた「ビームスゴルフ」。しかし、そのスタイリッシュさゆえに、「自分にはハードルが高いかも」「もしかして、ダサいと思われない？」と、不安を感じてはいませんか？

こんにちは。百貨店のメンズフロアで15年間、数々のお客様に“自分らしいスタイル”をご提案してきた私が、その不安を「ゴルフがもっと楽しくなる自信」に変えるお手伝いをします。

ビームスゴルフは、ゴルフのルールブックではなく、ファッションの教科書で語られるべきブランドです。この記事では、ビームスゴルフを“ダサい”ではなく“最高にお洒落”に着こなすための「3つの原則」を伝授します。これを読めば、あなたもゴルフ場をランウェイに変えることができるはずです。

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なぜ「ゴルフウェアはダサい」と思われがちだったのか？

※この画像はAI生成によるイメージです。
ブランド公式の画像ではありません。

ビームスゴルフの革命性を理解するために、まず「なぜ、従来のゴルフウェアはダサいと言われがちだったのか」を知る必要があります。それは、かつてのゴルフウェアが「スポーツ用品」としてしか作られていなかったからです。動きやすさや快適性という機能が最優先され、「街で着る」という発想がありませんでした。

そこに風穴を開けたのが、セレクトショップの雄「BEAMS」です。彼らは、ゴルフをスポーツとしてだけでなく、「お洒落な大人のライフスタイル」として捉えました。そして、「街からゴルフ場へ、ゴルフ場から街へ、そのまま行ける服」というコンセプトで、ビームスゴルフを誕生させたのです。この哲学こそが、ブランドのすべての魅力の源泉です。

ダサいを“センスいい”に変える、ビームスゴルフ着こなしの「3原則」

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さあ、ここからが本題です。ビームスゴルフという最高の素材を、最高にお洒落に調理するための、たった3つのルールをお教えします。

原則①：シルエットは「ジャストサイズ」が鉄則

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ビームスゴルフの魅力は、街着としても通用する、洗練されたシルエットにあります。少しでもゆったりしたサイズを選ぶと、途端に“いかにもなゴルフウェア”感が出てしまい、野暮ったく見えてしまいます。私が百貨店で接客する際も、「少しタイトに感じるくらいが、最もスマートに見えますよ」とお伝えしていました。迷ったら、いつもよりワンサイズ下を試す勇気を持ちましょう。

原則②：色の数は「3色まで」に抑える

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ビームスゴルフは遊び心のある色使いが魅力ですが、それを全身で使ってしまうと、まとまりがなくなります。プロのスタイリストが実践する基本は、コーディネート全体の色を「3色以内」に収めること。例えば、白のパンツ、ネイビーのポロシャツ、そしてキャップやシューズで赤を「差し色」として使う。これだけで、どんなに個性的なアイテムも、計算されたお洒落なスタイルに仕上がります。

原則③：「主役」は1点、他は脇役に徹する

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デザイン性の高いポロシャツや、コラボアイテムを着る日は、それをコーディネートの「主役」にしましょう。そして、他のアイテムは徹底的に「脇役」に徹させること。主役のポロシャツ以外は、無地のパンツ、無地のキャップを選ぶ。この引き算の美学こそ、お洒落上級者の証です。私が接客した30代の女性も、シンプルなウェアにロゴが効いたキャップを合わせ、「これなら気負いなく、でもお洒落に見える」と喜んでいました。

ビームスゴルフの世界観：人気の年齢層とアイテム

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どの年齢層に人気？―「センス」に年齢は関係ない

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「若い人向けでは？」と思われがちですが、私の経験では、ビームスゴルフの顧客層は30代～50代が中心でした。彼らは、ただのゴルフ好きではなく、「お洒落なゴルフ好き」。若々しいセンスと大人の品格を両立させたいと願う層に、ビームスゴルフは完璧に応えます。

私が担当した60代のお客様が、お孫さんに勧められたという赤いポロシャツを試着され、「鏡に映る自分が10歳若返ったようだ」と満面の笑みを浮かべられたことは、このブランドが年齢を超えて愛される力を証明しています。

ウェアだけじゃない。小物とコラボの魅力

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ビームスゴルフの真骨頂は、ウェアだけにとどまりません。キャディバッグやヘッドカバー、カートバッグといった小物類は、あなたのスタイルを完成させる最後のピースです。また、ニューバランスやスヌーピーといった異業種とのコラボレーションは、ゴルフに新たな楽しさと話題性をもたらしてくれます。数量限定のコラボアイテムは、所有する喜びも格別です。

まとめ：ビームスゴルフは「ダサい」のではなく、あなたの“センス”を刺激する

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ビームスゴルフは、ダサいのか？その答えは、もはやお分かりですね。NOです。

このブランドは、あなたに問いかけているのです。「ゴルフコースを、ただのスポーツの場にしますか？それとも、あなたらしさを表現する、最高の舞台にしますか？」と。

今日、あなたはその問いに「YES」と答えるための「3つの原則」を手にしました。さあ、自信を持って、あなただけのスタイルをグリーン上で解き放ってください。最高のスコアと同じくらい、あるいはそれ以上に、ゴルフという一日が忘れられないものになるはずですから。